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民族的也是世界的 首批“民族品牌傳播工程”入選企業出爐
2017-08-27 作者: 何欣榮 來源: 新華網

  8月26日,新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業簽約儀式在北京舉行。該工程將依托新華社媒體集群的傳播力和經濟智庫的強大實力,為民族企業走向世界鋪路架橋。

  據了解,首批入選“民族品牌傳播工程”的企業包括恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、瀘州老窖、東風汽車、格力電器、光大銀行、北新建材、海航集團、伊利、張裕公司、揚子江藥業、ofo小黃車等。

  茅臺集團董事長袁仁國表示,茅臺是中國酒文化的歷史傳承和時代代表,是一張香飄世界的中國名片。新華社打造的“民族品牌傳播工程”,為我國優秀民族企業進一步發力海外市場、加快品牌國際化進程提供了高規格、高質量、高水準的平臺,對中國品牌走向世界具有重要意義。

  民族品牌要贏得世界的認可,優秀的產品是基礎。企業只有掌握核心科技,提高質量意識,才能制造出讓消費者認可的產品,品牌傳播才有價值。沒有好的產品而只談傳播,是對消費者不負責任,更是對民族品牌和中國制造形象的不負責任。

  “格力多年來堅持走自主創新的道路,產品質量深受用戶的認可和信賴,目前已處于全球空調行業領先地位?!备窳﹄娖鞫麻L董明珠說,中國制造相比以往有了突飛猛進的進步,很多產品已經全球領先,但在一些消費者心目中,中國制造還戴著“低質低價”的帽子,這說明我們對民族品牌的傳播還遠遠不夠。

  近年來,以高鐵、網購、支付寶、共享單車這“新四大發明”為代表的中國制造、中國模式逐漸風行海內外。ofo小黃車創始人戴威說,“民族品牌傳播工程”的推出恰逢其時。希望以小黃車為縮影,將中國政府大力推進節能減排、推動形成綠色生產和生活方式的理念傳遞到全世界。

  國務院參事室綜合司司長吳潤彪認為,民族品牌是國家名片,既是一個國家的“硬實力”,也是一個國家“軟實力”的重要體現。擴大民族品牌的影響力和美譽度是一項系統工程,其核心是企業要苦修“內功”,錘煉打磨工匠精神,堅守誠信經營的靈魂。此外,還需要政府的支持、公眾的參與、媒體的傳播,把優秀企業的品牌、故事、文化挖掘出來、傳播出去,讓更多人知道、了解和關注中國的民族品牌。

  “隨著經濟全球化深入發展,世界進入品牌經濟時代,各個領域的競爭已經越來越集中地表現為品牌競爭?!眹野l展改革委宏觀經濟管理編輯部主任宋承敏說,在媒體的大變革時代,推動民族品牌發展,尤其需要新聞媒體發揮輿論引領作用,講好品牌故事、傳播品牌聲音。

  據介紹,新華社“民族品牌傳播工程”依托強大媒體資源優勢,計劃在信息通訊、電子制造、汽車制造、中醫藥、食品飲料、房地產、交通運輸、互聯網服務、綠色農業和金融服務等10個行業各選擇2—3家優秀企業,作為重點傳播和服務對象。“工程”還計劃聯合學術機構發布年度《中國民族品牌價值研究報告》和《中國民族品牌傳播效果評估報告》。

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