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清和立夏,美自天成|貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品正式發(fā)布
2023-05-09 來源: 新華網(wǎng)

  季春意藏,淺夏初長。

  斗指東南,維為立夏,萬物皆長大,古名“立夏”。告別春的萌動,迎來夏的生長,破而后“立”,萬物生長生機勃勃。

  二十四節(jié)氣經(jīng)過幾千年的發(fā)展,早已成為涵蓋天文、氣象、歷法、物候、農(nóng)事、養(yǎng)生、陰陽等領(lǐng)域的綜合知識體系,勾連了自然萬物,既是中國人的時間哲學(xué),濃縮著“天人合一”“順其自然”的哲思,更涵蓋了獨有的生命哲學(xué)、生命美學(xué)和科學(xué)價值。

  發(fā)布活動現(xiàn)場

  貴州茅臺充分挖掘二十四節(jié)氣文化之間的關(guān)系,將傳統(tǒng)文化與茅臺文化融合釀造,成就茅臺二十四節(jié)氣酒的美學(xué)價值和美學(xué)典范。5月6日,以“清和立夏,美自天成”為主題,貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品發(fā)布活動,在茅臺廠區(qū) “光影茅臺”、巽風(fēng)數(shù)字世界和北京二十四節(jié)氣公園線下線上同步舉行。再啟“美自天成”的節(jié)氣尋美旅程,將酒文化與自然、科技領(lǐng)域結(jié)合,這一極富智慧和靈動的文化行動,亦在二十四節(jié)氣中體現(xiàn)得淋漓盡致。

  夏之希冀,應(yīng)美而生

  “天人共釀”讓茅臺與二十四節(jié)氣生生相息,成為篆刻在基因中的深刻聯(lián)系。這也是貴州茅臺推出二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品最為重要的內(nèi)核因素,它的文化內(nèi)涵,是順應(yīng)二十四節(jié)氣的農(nóng)耕文明,是釀造講究順時而為、應(yīng)時而作。

  貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨6款文化產(chǎn)品構(gòu)成春系列矩陣,開啟了希望滿盈的節(jié)氣文化之旅;立夏之日,茅臺攜夏而來,如約而至,將沿立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑遞進生長,在熱情的夏日里綻放夏系列產(chǎn)品的天成之美。

  活動現(xiàn)場,中國氣象局首席專家、中國天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長、中國二十四節(jié)氣保護傳承聯(lián)盟技術(shù)委員會委員宋英杰,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍,茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁,集團領(lǐng)導(dǎo)卓瑪才讓、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉及股份公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林、鐘正強、涂華彬、夏學(xué)文出席活動。

  領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入會場

  光影交織,美輪美奐?!靶≠恪庇H切迎賓,伴隨立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑、匠心酒韻、古韻詩詞八個迎賓篇章,領(lǐng)導(dǎo)嘉賓循著春系列文化產(chǎn)品的“酒文化極致”之美,從“春”入“夏”,在夏季六大節(jié)氣場景、夏季民俗活動,以及“釀造美好生活”剪影演繹、鋼琴演奏中,與“春芒”“夏融”等沉浸式互動,開啟夏季之美、文化之美、節(jié)氣之美的融合體驗。

  此次,貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布中,將二十四節(jié)氣的美感和獨有意境別致表達(dá),使得茅臺之美更宏闊、更高遠(yuǎn)、更浪漫。

  立夏酒發(fā)布儀式

  丁雄軍、李靜仁與出席活動的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一道,將激光筆打出的激光指向啟動裝置日晷,借日晷“與日月同行、與美好共釀”,表達(dá)與時俱進、奮斗當(dāng)夏,隨著每一道光匯聚達(dá)到峰值,伴隨美妙的燈光音效,貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品立夏酒從日晷中央緩緩升起,揭開唯美面紗,充分展現(xiàn)中國特色文化底蘊之美,以及文化之美浸潤下的茅臺之美。

  與春系列不同,此次貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品帶來哪些亮點?圍繞二十四節(jié)氣里的茅臺“文創(chuàng)”和“科創(chuàng)”兩個維度,丁雄軍在致辭中從“文創(chuàng),美自天成的茅臺節(jié)氣佳釀”“科創(chuàng),我無止境的巽風(fēng)數(shù)字世界”兩個方面,分享了貴州茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品順應(yīng)節(jié)氣、守正創(chuàng)新的“茅臺美學(xué)”。

  丁雄軍董事長致辭

  丁雄軍指出,茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵,傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝,融合時節(jié)基酒風(fēng)味特征,是茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作,也是茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表。春系列6款產(chǎn)品清新的糧香、舒適的果香、淡爽的酸香、怡人的青草香等節(jié)氣風(fēng)味特征,與自然春意相映成趣;夏系列6款產(chǎn)品優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節(jié)氣風(fēng)味特征,與錦繡夏韻和諧相融。時令更替、風(fēng)味隨新,二十四個節(jié)氣、二十四種風(fēng)味,不變的是茅臺文化的守正創(chuàng)新、茅臺美酒的“美自天成”。

  丁雄軍表示,巽風(fēng)是茅臺主動擁抱數(shù)字化,推動“虛擬映射、數(shù)實融合”,傾力打造的數(shù)字空間,使命愿景是要把茅臺在數(shù)字世界里再做一遍,構(gòu)建一個茅臺的平行世界,并通過創(chuàng)造、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè),推動共享、共創(chuàng)和共生的價值實現(xiàn)。從春到夏,小巽已然茁壯成長,并著力為巽友打造更加完美的巽境家園。巽風(fēng)目前累計注冊用戶333.68萬人,日活用戶超34萬人,越來越多的巽友在小巽的陪伴下,共建數(shù)字家園、共享數(shù)字生活,真切感受到現(xiàn)實和虛擬的創(chuàng)新互動和價值轉(zhuǎn)化。今年夏季,巽風(fēng)還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng)、巽風(fēng)社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)和完整的釀酒系統(tǒng),完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場景打造。在今后的共創(chuàng)、共生階段,巽風(fēng)將繼續(xù)創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)實價值。

  宋英杰講述二十四節(jié)氣文化

  二十四節(jié)氣是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體,蘊藏著中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神。宋英杰以“二十四節(jié)氣中萬物華實之夏”為題,圍繞“什么是二十四節(jié)氣”“為什么是二十四個節(jié)氣”以及“二十四節(jié)氣立夏文化內(nèi)涵”等內(nèi)容,分享了對中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化的理解與認(rèn)識。他表示,二十四節(jié)氣充盈著科學(xué)的語錄、洋溢著文化的馨香,記載著居家日常,是我們的詩和遠(yuǎn)方。茅臺推出的二十四節(jié)氣文化酒,體現(xiàn)的是順天應(yīng)時、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承,希望茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品酒中有詩意、詩里有酒香。

  丁雄軍為巽風(fēng)夏季設(shè)計大賽獲獎?wù)哳C獎

  長夏初醒,萬物繁盛,一畫一景,千艷萬象?,F(xiàn)場舉行了巽風(fēng)夏季設(shè)計大賽頒獎儀式,丁雄軍為“最佳創(chuàng)意者”獲得者頒發(fā)獎品和勛章。以夏為釀,為美而作,今年2月10日至3月31日,茅臺在巽風(fēng)數(shù)字世界開展了為期50天的第三批創(chuàng)意需求征集,邀請廣大有才華的小伙伴為貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)創(chuàng)意,在向往遠(yuǎn)方風(fēng)景的同時,也對腳下的土地有了更深的理解,一邊繼承文化歷史,一邊積極參與藍(lán)圖繪影,1799名創(chuàng)意參與,為茅臺文化帶來了最好的創(chuàng)意饋贈。5月4日,巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布了第五批創(chuàng)意需求,征集二十四節(jié)氣秋系列插畫創(chuàng)意。

  “光影茅臺”,循美而至

  茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍,黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁正式啟動“光影茅臺”項目

  體驗感的增強代表貴州茅臺對“更美的品質(zhì)、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù)、更美的體驗、更美的文化”的高質(zhì)量追求。在“光影茅臺”啟動儀式儀式中,丁雄軍、李靜仁共同啟動裝置啟飛無人機,隨著無人機緩緩升空,“光影茅臺”正式啟動亮相。

  多架無人機以夜空為幕,在美輪美奐的燈光色彩配合下,小巽、茅臺酒瓶等造型和“共同見證貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布成功”等字樣依次呈現(xiàn),為與會人員獻(xiàn)上了一場精彩的視覺盛宴,更展示了茅臺品牌和文化的極致魅力。

  “光影茅臺”項目位于茅臺廠區(qū)內(nèi),區(qū)域跨度約兩公里,通過活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn),強化廠房立面、煙囪、山墻、地面、植被的夜景燈飾提升,采用投影、3DMapping等國際前沿的光影設(shè)計技術(shù),打造出“雙子閃耀”“天地長卷”“江山畫幕”“大地光彩”等創(chuàng)意主題藝術(shù)空間,打造史詩級光影文旅新地標(biāo),助力講好茅臺的品牌文化故事。

  在表現(xiàn)形式上,“光影茅臺”高度契合茅臺“順天應(yīng)時”的傳統(tǒng)工藝,以《時間的醬造者》為故事線,以時間為線索,以聲光電為媒介,“講述”屬于茅臺的自然生態(tài)與城鎮(zhèn)人文故事?!肮穆曣囮?,重陽祭酒,露白秋高,且將高粱下沙去”“紅楓落地,白霜漸起,水蒸霧溢,正是酒料上甑時”“殘荷掛露,白樺半疏,酵酒釀熟,一捧新醅入窖濡”……用聲光影演繹茅臺釀造文化與傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化融合之美。

  我無止境,數(shù)實交融

  中國人喜歡酒,跟傳統(tǒng)文化有密切的關(guān)聯(lián)。

  除物質(zhì)層面的享受外,消費者在品嘗美酒時也期待有精神層面的文化互動。隨著技術(shù)的升級、品牌的年輕化,如今白酒的消費場景、消費儀式也在發(fā)生新變化,“科技創(chuàng)新”成為其中的熱詞。

  線上發(fā)布會在巽風(fēng)數(shù)字世界二十四節(jié)氣文化公園成功舉辦,吸引著28.05萬名巽友與銥風(fēng)、鈦帥、夏融,共同見證夏系列文化產(chǎn)品的亮相發(fā)布,開啟夏系列文化產(chǎn)品虛實映射、數(shù)實融合的節(jié)氣尋美之旅。

  貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品,對應(yīng)巽友們在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。用戶們需要根據(jù)釀酒競賽節(jié)奏、發(fā)布會、小巽委托三大板塊的節(jié)奏在巽風(fēng)數(shù)字世界里完成互動收集基酒、碎片最終合成屬于自己的美酒,行權(quán)后在線下門店獲得實體酒。至今,巽風(fēng)數(shù)字世界已共計發(fā)放二十四節(jié)氣藏品683760份,數(shù)字藏品合成量共計435219份。

  巽風(fēng)數(shù)字世界中的高度參與性,讓貴州茅臺“天人共釀”基因在虛擬世界里完美演繹,讓貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品成為近幾年來創(chuàng)意密度最高、數(shù)字融合最深、美學(xué)呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀。

  節(jié)令美學(xué),傳承內(nèi)涵

  農(nóng)耕文明是茅臺美學(xué)之源,中國是古老農(nóng)業(yè)大國,孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物,特別是以茅臺為代表的醬香型白酒,其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時安排、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān),順天時、躬人事,矢志追求“天人共釀”,彰顯的是一種中國農(nóng)耕文明之美。

  茅臺二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品在保持茅臺酒典型釀造風(fēng)格的同時,融合了二十四節(jié)氣的物候、氣候、文化內(nèi)涵,實現(xiàn)了“一節(jié)氣一瓶酒、一瓶酒一風(fēng)味”的獨特美感。將時節(jié)之美、物候之美、釀造之美、文化之美交相融合,彰顯了茅臺獨特而豐富的時間美學(xué)。

  貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品

  貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化產(chǎn)品,寓意著人們對萬物昌盛、蓬勃發(fā)展的美好祝福。產(chǎn)品外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調(diào),呈現(xiàn)卯木之屬性,每款產(chǎn)品均產(chǎn)自得天獨厚的核心產(chǎn)區(qū),采用大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝釀制,使用近200支基酒精心勾兌,且分別與對應(yīng)時節(jié)生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味,與茅臺酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長等風(fēng)格特點深入融合,呈現(xiàn)優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節(jié)氣風(fēng)味特征,與錦繡夏韻和諧相融,象征萬物并秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗的美好意象。

  貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品,依托數(shù)字技術(shù),在具象化的元素之上,體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承和對最新科技的引入,深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵,傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝,融合時節(jié)基酒風(fēng)味特征,從包裝到酒體,都依據(jù)時節(jié)特點而發(fā)生改變,得天獨厚。

  茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,是茅臺著力推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作,也是茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表,也彰顯了茅臺在引領(lǐng)中國酒業(yè)發(fā)展上的強大動力和文化支撐,跳出了傳統(tǒng)的文化打法,將茅臺文化與極具中國文化內(nèi)核和牽連廣泛的文化進行深度融合和綁定,極大延伸了茅臺的文化范疇。

  茅臺酒的美,在于感官、美的感受和美的感知,為了永葆茅臺酒的美,茅臺始終做到五個堅持。茅臺酒的生態(tài)密碼、工藝密碼、時間密碼、品質(zhì)密碼、健康密碼和微生物密碼賦予了茅臺酒的“美”和“好”,無論是二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品、巽風(fēng)App,亦或是“光影茅臺”,茅臺正以更年輕、時尚、生動的方式講述節(jié)氣故事。

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