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五糧液董事長曾從欽:踐行和美共同價值 建設世界一流品牌
2023-05-12 來源: 新華絲路

  5月11日,2023世界品牌莫干山大會開幕式在浙江德清舉行。作為大會最高等級的特約合作伙伴,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽受邀出席,并發表題為《踐行和美共同價值 建設世界一流品牌》的致辭,圍繞品質為基、文化鑄魂、守正創新等關鍵詞,分享五糧液推進品牌建設及高質量可持續發展的實踐與經驗。

  當前,我國高質量發展全面推進,不斷向價值鏈、產業高端邁進,產業發展正由制造導向轉向品牌導向。在曾從欽看來,中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。

  “縱觀世界品牌發展史,迄今為止的三個國際一流品牌集中孕育誕生高峰,都出現在當時經濟水平和創新發展突飛猛進的國家和地區。”曾從欽說,“建設世界一流企業、打造與國家經濟實力相匹配的品牌,既是乘勢而上的戰略選擇,又是責無旁貸的時代使命。”

  曾從欽表示,白酒是中國傳統優勢產業,五糧液作為民族品牌的典型代表和行業龍頭企業,始終把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位,不斷強化品牌個性和品牌張力,品牌影響和品牌價值得到持續提升。

  據了解,Brand finance發布的《2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》中,五糧液成為全球最強烈酒品牌;在《2023年全球品牌價值500強》榜單中,五糧液品牌價值達302.9億美元,增速居上榜中國白酒品牌第一,品牌強度評級達到全球最高級別的AAA+。

  結合品牌建設實踐,曾從欽從品質為基、文化鑄魂、守正創新三個角度,分享了打造世界一流品牌的五糧液路徑。

  品質是品牌的核心支撐和生產力基礎,是締結消費者情感的重要紐帶。“要堅守品質為基,永續大國濃香傳承。”曾從欽說,五糧液具有悠久的歷史傳承,始終堅持獨特的五糧配方和純糧固態釀造技藝,代表著中國濃香型白酒的最高水平,“追求極致、始終如一”的酒體品質是五糧液最大的優勢。

  一方面,五糧液制定了優于國標、國際領先的企業標準體系,實現了“從一粒種子到一滴美酒”全生命周期質量管理,行業內唯一四度榮獲全國質量領域最高榮譽。另一方面,五糧液正遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣,持續推進以品質、風味、健康為導向的供給側結構性改革,以更卓越的產品滿足高品質美好生活需求。

  對于品牌來說,文化是最深沉的價值內涵,聯結著消費者的情感需求和精神需求,可以賦予品牌強大的生命力和非凡的張力。曾從欽表示,中華優秀傳統文化是中國品牌的深厚滋養和源頭活水,也是中國品牌的獨特魅力和突出優勢,要堅定文化鑄魂,踐行和美共同價值。

  “五糧液是世界上首個以五種糧食釀造的蒸餾酒,融合五味,恰到好處,是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現。”曾從欽表示,五糧液始終堅守中華文化立場,將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合,提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念,踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”,實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生。以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值,與全球消費者共情共鳴。

  每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續奮斗。曾從欽認為,鍛造世界一流品牌,要堅持守正創新,既要恪守正道,堅守品牌的本和源、根和魂,又要革故鼎新,順應時代發展要求,塑造品牌新動能新優勢。

  曾從欽表示,在守正方面,五糧液遵循品牌建設的客觀規律和本質要求,守住三個“正”:守品質之正,堅守“質量”生命線;守品牌之正,弘揚“和美”價值觀;守品行之正,維護“誠信”好口碑。在創新方面,五糧液把創新擺在突出位置,積極識變應變求變,實現三個“新”:強化科技創新,打造行業原始創新策源地,培育品牌高質量發展新動能;強化綠色發展,爭做零碳酒企先行者,厚植品牌可持續發展新內涵;強化數字化轉型,引領傳統產業迭代升級,制勝品牌跨越式發展新賽道。

  當前,在“三個轉變”重要指示精神的指引下,中國企業正加快打造一批辨識度和美譽度兼具、影響力和競爭力兼備的優秀品牌。曾從欽表示,五糧液將與社會各界攜手,共同打造更多有品質、有魅力、有情懷的世界一流品牌,為人民美好生活錦上添花,為經濟高質量發展添磚加瓦,為中國式現代化蓄勢積能,共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。

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