酒，是全世界通用的“語言” ，可痛飲言歡、可品味敘談。白酒、干邑、威士忌、伏特加……用不斷流淌的生命力聯(lián)系著人與人之間的情緒傳遞。傳承千年的歷史，自然天定的產(chǎn)區(qū)，獨一無二的釀造、“鮮活”的酒文化，是連接世界的重要紐帶！
汾酒作為溝通的語言之一，讓世界的每一個角落隨時講述著不同的故事。山西杏花村汾酒國際貿(mào)易有限責任公司（下稱“汾酒國貿(mào)”）攜手新華絲路從全球視角解讀中國白酒品牌海外影響力。倫敦、巴黎、新加坡、柏林，當全球時尚創(chuàng)意之都，遇上清香醇和的中國名酒品牌，中西方文化的碰撞與融合將嶄新的體驗引領味覺新潮流。
你喜歡喝酒嗎？喜歡喝什么樣的酒？你了解其他國家的酒嗎？聽說過中國白酒嗎？你對中國白酒有什么印象？知道哪些品牌嗎？我們這里有一瓶汾酒，你愿意嘗嘗嗎？
郁金香杯里晃動的干邑，水晶杯里琥珀色的威士忌，這些世界聞名的烈酒文化一直以來都是國際高端社交場合的品飲標簽。而中國白酒，外觀無色透明，口感芬芳醇厚，以極具特色的口味和卓越的品質(zhì)享譽世界名酒之林。
探索國際化路徑的第一步，首先需要梳理清楚中國白酒的國際表達方式，如何跟外國友人說清楚：“白酒是什么？”西方烈酒被認為是酒神賜予人類的禮物，而中國則把酒譽為“天之美祿”。汾酒作為中國傳統(tǒng)特色名酒之一，表達的同樣是普世社交的以酒為媒，追求的同樣是極致的卓越品質(zhì)，傳遞的同樣是對美好生活的向往。
中國白酒的國際化，不只是傳播品牌、拓展市場，更是中國文化、白酒文化如何走向國際化。中國白酒是極具文化魅力的行業(yè)，白酒的釀造過程本身，就是時間與文化交融的藝術(shù)。
汾酒擁有6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史。被譽為中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，傳承中國白酒文化的火炬手，中國白酒釀造技藝的教科書，見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石，是“國酒之源、清香之祖、文化之根”。
無論是從外包裝的青花瓷器瓶身上的山水寫意，還是匠心傳承傳統(tǒng)的“清蒸二次清”、“固態(tài)地缸分離發(fā)酵”的釀酒工藝，亦或是千年來的歷史底蘊，都無一不在彰顯著汾酒的文化自信。
一直以來，憑借過硬的品質(zhì)，清香汾酒開辟出一條獨樹一幟的“國際香”道路，成為中國白酒走向世界的杰出代表。一杯汾酒跨越時間、空間而來，天然的社交屬性讓世界更好了解中國，了解中國白酒，讓汾酒走進更多的國家，成為高品質(zhì)生活的點綴，解決 “喝中國的白酒去哪里”的問題。
近年來，青花汾酒著力打造文化先行與品飲場景建設，與搜狐美食聯(lián)合打造高端生活美食對話欄目《大使的美食會客廳》，成為白酒國際化的一次成功嘗試。自2022年以來，該節(jié)目用直播的形式已探訪了瑞典、泰國、奧地利、新西蘭、斯里蘭卡等多家駐華大使館，領略全球繽紛的飲食文化。汾酒黨委書記、董事長袁清茂指出，白酒國際化要鑄牢戰(zhàn)略、文化、場景、試點共同體。《大使的美食會客廳》節(jié)目中豐富的國際外交場景，為汾酒品牌文化提供強勢國際化支撐，加快其走向世界舞臺的步伐。可以說青花汾酒與搜狐美食的合作是“珠聯(lián)璧合，相得益彰”。
汾酒作為清香型白酒立足自身的風味優(yōu)勢，錨定國際化發(fā)展目標，不斷探索走出去路徑，加快走出去步伐，引領中國白酒走向全球。汾酒自2018年開啟了與格魯吉亞的文化交流與合作，聯(lián)合推出了“中格聯(lián)名酒”，這是共建“一帶一路”倡議的生動實踐。2022年，汾酒與世界知名的丹麥酒心巧克力品牌——愛頓博格攜手推出青花30汾酒白酒酒心巧克力。當中國清香白酒遇上丹麥巧克力，不僅是酒與巧克力的碰撞，更是中國白酒走向國際市場的產(chǎn)物。
同時，汾酒還積極與海外國際品牌開展合作。今年，汾酒參展俄羅斯、法國的大型展會，展現(xiàn)出了“中國酒魂”的名酒風范，增強品牌文化的傳播力度，提高品牌的認知基礎，讓本就接近國際烈酒口感的清香白酒，進一步與國際接軌，讓與會者全方位地感受到了汾酒文化的獨特魅力。汾酒通過參加此類國際大型展會，得以提升國際市場上的知名度與美譽度。
隨著中國古代對外貿(mào)易通道“絲綢之路”和“萬里茶路”，以干和酒、汾州羊羔酒為代表的中國酒及酒文化播種四海，增進了中西方酒文化和釀酒技藝的交流，為汾酒的出口事業(yè)奠定了深厚基礎。
如今，汾酒海外市場已經(jīng)覆蓋了包括亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲在內(nèi)的多個國家和地區(qū)，發(fā)展了多家海外經(jīng)銷商、終端店、國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網(wǎng)絡遍布五大洲和全球重要免稅口岸。
能讓外國友人細細品嘗的，不僅是一口清香醇和的美酒，還是來自異鄉(xiāng)的風土人情。一杯美酒背后，是一方水土累積的文化底蘊，尤其在全球化和市場體系拓展的今天。2021年，汾酒在新加坡、泰國、芬蘭、英國、法國、美國、加拿大、澳大利亞、哈薩克斯坦、俄羅斯等海外市場組織了百余場“汾享·我們的語言”主題品鑒會，通過品牌互動和文化交流，實現(xiàn)了海內(nèi)外聯(lián)動，揚起了汾酒國際化的清香之帆。
同時，作為世界六大蒸餾酒之首、開創(chuàng)了蒸餾制酒紀元的中國白酒，汾酒擁有“國際標準”，即出于對清香類型白酒品質(zhì)的高度自信，汾酒具備清香類型白酒獨特的生產(chǎn)工藝，保證了其安全指標優(yōu)于國際標準，讓全世界的消費者都能切身體驗到中國白酒之美。
未來，汾酒作為清香白酒的典型代表，以“雙循環(huán)”開啟對外開放新格局，以品牌優(yōu)勢厚植文化傳播為起點，以中國名酒國際化的總路線，為汾酒高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動力，憑借自身“出海”之力，將“中國酒魂”傳遍世界，讓世界“汾”享中國味道。
作為京津冀地區(qū)的出海口和航運樞紐，天津市與河北省的重要港口運用數(shù)字化手段減排降耗，在提升效能的同時保護海洋生態(tài)環(huán)境。
