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　　面對“老酒熱”這一行業發展趨勢，五糧液作為白酒行業龍頭企業，多年來始終深耕陳年白酒市場，挖掘文化底蘊，完善運營體系，引領陳年白酒市場高質量發展。

　　初冬時節，四川宜賓李莊古鎮陳香典雅。12月19日，備受白酒行業矚目的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展年終盛典（宜賓站）舉行。作為全國巡展的收官盛典，本次活動展示了陳年五糧液獨特魅力，呈現了陳年五糧液稀缺價值，既是全年活動的總結升華，也是下一輪陳年五糧液市場熱潮的開啟。

　　面對“老酒熱”這一行業發展趨勢，五糧液作為白酒行業龍頭企業，多年來始終深耕陳年白酒市場，挖掘文化底蘊，完善運營體系，助力規范中國名酒收藏市場秩序，引領陳年白酒市場高質量發展。

　　年度盛典鑒歲月陳香 展老酒魅力

　　2023年4月，2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展在成都開啟首站活動，在8個月的時間里，歷經成都、廣州、上海、杭州、鄭州、南京、北京七座城市，開展形式多樣、富有當地特色的巡展活動，觸達酒文化愛好者700余萬人次，收集40余瓶具有收藏價值的珍稀陳年五糧液，多元呈現陳年五糧液文化、品質、投資等價值。

　　將近年底，全國巡展回到五糧液誕生地“中國酒都”宜賓，打造年終盛典，實現完美收官。

　　活動現場，酒香濃郁，紅旗牌五糧液、白標交杯牌五糧液、長江大橋牌鼓型瓶五糧液、交杯牌五糧液、鼓型瓶金屬蓋五糧液等歷經歲月沉淀的陳年五糧液精彩亮相，向現場嘉賓深度展現五糧液的歷史底蘊、時代精彩、珍稀價值。

　　在現場鑒定環節，9位陳年白酒外觀鑒定專家對從全國征集的262瓶陳年五糧液進行專場鑒定，其中，有5瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液登上“珍寶臺”。一位帶來珍稀陳年五糧液的海南老酒藏家表示，家里老人對五糧液情有獨鐘，自己從小便對五糧液有著獨特的情懷。五糧液老酒具有文化性、時代性與稀缺性，是不可復制的，隨著“老酒熱”興起，五糧液老酒價值將不斷提升。

圖為五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格在活動上致辭

　　五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格表示，作為開瓶率、復購率最高的高端白酒之一，陳年五糧液歷歲月洗禮、經時光雕刻，味道更加醇厚、風味更加豐富、價值更加彰顯，期待更多消費者能夠品味陳年五糧液的歲月之美、品質之美、價值之美。

　　多年深耕 演繹陳年白酒和美價值

　　隨著“藏新為陳、藏新喝陳”逐漸成為酒類消費新風尚，五糧液作為行業龍頭企業，連續多年舉辦“五糧液家有老酒”系列活動，講好老酒故事，彰顯老酒品質，弘揚老酒文化，持續推動陳年五糧液及陳年白酒收藏價值回歸。

　　自2019年起，五糧液發起“傳世濃香·溯源之旅”活動，為陳年白酒藏家及愛好者打造盛會；2020年、2021年、2022年，活動持續優化升級，從“家有老酒”——民間尋寶五糧液專場活動、“家有老酒”尋找民間老酒鑒評五糧液專場活動，到“家有老酒”尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動，形式不斷創新，內容持續豐富，影響力逐漸擴大，每年均吸引超過數百萬人次陳年白酒收藏愛好者關注。

　　如今，“五糧液家有老酒”系列活動已成為白酒藏家交流、分享、交易的重要平臺，“家有老酒”也從品類概念轉化為五糧液專屬IP，以差異化的認知體驗、破圈式的傳播效應，賦能陳年五糧液價值不斷提升。

圖為盛典現場

　　活動現場發布的《2023年陳年五糧液酒及陳年五糧春酒、陳年尖莊酒收藏價值參考指數》顯示，由于產品的稀缺性、市場的廣闊性、品牌的成長性，陳年五糧液擁有巨大的消費市場和增值空間，有望開啟第二輪陳年白酒收藏熱潮。在現場拍賣環節，一套90年代初紅標、白標出口版大鼓型瓶五糧液酒（750ml、500ml、375ml各2瓶）拍得52萬元；一瓶1969年生產的平肩鼓型瓶交杯牌五糧液拍得120萬元。

　　中國酒業協會副秘書長劉振國表示，通過“五糧液家有老酒”活動，陳年五糧液正凝聚老酒魅力，提升新酒價值，強化品牌共鳴，拓展了消費者對陳年白酒及陳年五糧液的深刻認知，為名酒收藏市場提供價值典范。

　　勇做表率 助力老酒市場高質量發展

　　中國酒業協會數據顯示，中國老酒市場已經達到千億元規模。陳年酒作為名酒之上的稀缺性酒類產品，以其獨特性和高收藏價值為消費者所喜愛。如何更好地弘揚老酒文化、彰顯老酒品質、提升老酒價值，成為近年來擁有深厚底蘊的名酒企業重點工作方向之一。

圖為專家對陳年五糧液進行專場鑒定

　　多年來，五糧液始終堅持深耕陳年白酒市場，在“和美”文化基礎上，深度詮釋兼具品質文化之美與時光藝術之美的陳年白酒價值。當前，五糧液正積極打造陳年五糧液運營體系，搭建科學規范、安全放心的陳年五糧液交易平臺，開展豐富多元的陳年五糧液活動。

　　在年終盛典上，“陳年五糧液收藏家聯誼會”正式啟動。據悉，此聯誼會是為五糧液收藏愛好者專門成立的組織，旨在更好地滿足愛好者、收藏家對陳年五糧液的收藏需求，打造相互鑒賞、相互交流、便捷交易的平臺。“期待老酒愛好者加入，共享陳年酒發展新機遇。”五糧液股份公司副總經理劉洋表示。（李耀威）