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賦能老酒價值回歸 “五糧液家有老酒”全國巡展在四川宜賓收官
2023-12-22 來源: 新華財經

  五糧液作為白酒龍頭企業,多年來持續深耕陳年酒市場,在行業內率先發起陳年酒全國巡展活動,展示老酒魅力,強化圈層認同,賦能價值回歸,助力打造千億級老酒市場。

  “宜賓出好酒,相逢鑒時光,家家藏珍品,歲歲蘊珍釀”。12月19日,由中國酒業協會指導,五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展(宜賓站)年終盛典活動在宜賓李莊古鎮舉行?;顒右浴熬€上+線下”形式舉辦,陳年老酒愛好者在線觀看超300萬人次。

  2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展以“時代鑒證·和美之約”為主題,于2023年4月起正式開始,歷經成都、廣州、上海、杭州、鄭州、南京、北京七座城市,全方位推廣陳年五糧液,已觸達700余萬人次酒文化愛好者,活動現場共收集到40余瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液。本次年終盛典作為巡展的收官活動,既是全年活動的總結,也是下一輪陳年五糧液市場營銷熱潮的開啟。

圖為2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展(宜賓站)年終盛典活動現場

  近年來,老酒因獨有的稀缺性和價值,受到越來越多消費者的關注。中國酒業協會副秘書長劉振國在致辭時表示,通過五糧液“家有老酒”系列活動,陳年五糧液正在不斷凝聚老酒魅力,提升新酒價值,強化品牌共鳴,也拓展了消費者對五糧液的深刻認知。展望未來,名酒收藏市場需在“保真鑒真、防偽溯源”“品鑒推廣、價值挖掘”“收藏品飲、投資交流”三方面下工夫,以時代為見證,共赴與消費者的和美之約。

  在活動現場鑒定環節,9位陳年白酒外觀鑒定專家對從全國征集的262瓶陳年五糧液進行了專場鑒定,其中有258瓶通過鑒評,并收集到5瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液。中國酒業協會名酒收藏專業委員會兼職副理事長胡義明宣布鑒定結果,中國酒業協會名酒收藏專業委員會秘書長劉海坡發布《2023年陳年五糧液酒及陳年五糧春酒、陳年尖莊酒收藏價值參考指數》,為陳年五糧液收藏價值提供數據參考。在現場拍賣中,一套90年代初紅標、白標出口版大鼓型瓶五糧液酒(750ml,500ml,375ml各2瓶)拍得52萬元;一瓶1969年生產的平肩鼓型瓶交杯牌五糧液拍得120萬元。

圖為五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格致辭

  五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格表示,陳年老酒承載著時代的文化,代表著歲月的價值,蘊含著傳承的匠心,陳年五糧液是歲月的遺珠和文化的傳承,也是一代人心中無法磨滅的珍貴記憶。作為開瓶率、復購率最高的高端白酒之一,陳年五糧液歷歲月洗禮、經時光雕刻,味道更加醇厚、風味更加豐富、價值更加彰顯,期待更多消費者能夠品味陳年五糧液的歲月之美、品質之美、價值之美。

圖為五糧液股份公司副總經理劉洋發言

  活動現場,“陳年五糧液收藏家聯誼會”正式啟動。五糧液股份公司副總經理劉洋在宣講時表示,“陳年五糧液收藏家聯誼會”旨在更好地滿足愛好者、收藏家對陳年五糧液的收藏需求,打造相互鑒賞、相互交流、便捷交易的平臺,并邀請廣大老酒愛好者加入,共享陳年酒發展新機遇。

  陳年酒沉淀著時光的香醇,承載著時代的記憶,多位收藏家分享了收藏陳年五糧液過程中的故事。一位來自海南的五糧液老酒收藏家表示,家里老人對五糧液情有獨鐘,自己從小便對五糧液有著獨特的情懷。五糧液老酒具有的文化性、時代性與稀缺性,是不可復制的,隨著“老酒熱”興起,看好五糧液老酒價值不斷提升。

  五糧液作為白酒龍頭企業,多年來持續深耕陳年酒市場,在行業內率先發起陳年酒全國巡展活動,展示老酒魅力,強化圈層認同,賦能價值回歸,助力打造千億級老酒市場。未來,五糧液將繼續講好老酒故事,弘揚老酒文化、提升老酒價值,助力構建老酒市場標準規范,引領濃香型白酒老酒市場高質量發展。(李耀威)

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