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“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊。”《敕勒歌》中的描寫讓草原以壯闊雄偉和牛羊肥美的印象深入人心，但美景背后，不少牧民仍身處貧困。近日，“山貨上頭條”項目走進內(nèi)蒙古錫林郭勒盟，通過品牌打造和推廣、人才培訓(xùn)等方式，助力提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌價值。項目期間，今日頭條、抖音平臺店鋪共銷售錫林郭勒羊肉產(chǎn)品517萬元，惠及建檔立卡貧困人口1830名。
今日頭條和抖音上“山貨上頭條”的話題截圖
錫林郭勒盟是一個以蒙古族為主體、多民族聚居的邊疆少數(shù)民族地區(qū)，擁有羊肉、乳制品等特色農(nóng)畜產(chǎn)品。天然的養(yǎng)殖環(huán)境讓當(dāng)?shù)匮蛉饪诟懈幼匀唤】担彩遣簧倌撩竦闹饕杖雭碓础５苤朴阡N售渠道和傳播聲量，錫林郭勒盟特色農(nóng)畜產(chǎn)品的知名度有待提升。
“山貨上頭條”是基于今日頭條等產(chǎn)品發(fā)起的扶貧項目，為了讓內(nèi)蒙古特色更好地走出去，項目組為當(dāng)?shù)卮_定了“錫林郭勒羊，來自大草原的珍珠”的品牌傳播定位，邀請專業(yè)內(nèi)容制作團隊、平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者以圖文、短視頻等方式，展示羊肉產(chǎn)品特點、草原生態(tài)環(huán)境等，并帶動平臺用戶共同傳播推廣，從而提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌認知度。
今日頭條三農(nóng)創(chuàng)作者@草原印象錫林郭勒烏音嘎是一名土生土長的內(nèi)蒙古姑娘，95年的她大學(xué)畢業(yè)后留在了家鄉(xiāng)，通過短視頻讓更多人認識到草原上的生活和美景。得知“山貨上頭條”項目要幫著推廣家鄉(xiāng)羊肉，她接連拍了好幾條視頻，幫助家鄉(xiāng)貧困地區(qū)售賣農(nóng)產(chǎn)品。
美食達人@老飯骨則驅(qū)車七百多公里來到錫林郭勒盟。他們說，“當(dāng)?shù)仉m然生活貧困，但是養(yǎng)羊卻是盡心盡力傾其所有，希望能把牧區(qū)的好食材推薦給大家，一起為需要幫助的人盡一份力。”
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平臺用戶的積極參與，使得錫林郭勒羊肉產(chǎn)品的認知度得到有效提升，并吸引了不少企業(yè)與當(dāng)?shù)睾灱s采購訂單，從而拓寬羊肉產(chǎn)品的銷售渠道。截至11月初，“山貨上頭條”錫林郭勒盟相關(guān)內(nèi)容傳播量超過2億次，在該項目推動下，國內(nèi)知名企業(yè)還與錫盟當(dāng)?shù)赜袔ж殭C制的羊肉產(chǎn)品企業(yè)成功簽訂716.8萬元采購訂單。
為了當(dāng)?shù)啬軌虍a(chǎn)生更多像烏音嘎一樣能帶動家鄉(xiāng)脫貧的創(chuàng)作者，項目組還為錫林郭勒提供新媒體人才培訓(xùn)1056人次，幫助他們掌握內(nèi)容創(chuàng)作、新媒體運營等技能，讓他們能夠長期自主傳播家鄉(xiāng)的特色物產(chǎn)和風(fēng)土人情，帶動家鄉(xiāng)發(fā)展。學(xué)員@圖雅講內(nèi)蒙古在參加培訓(xùn)之后，共發(fā)布圖文、視頻197條，讓超過300萬人看見草原風(fēng)光。
除內(nèi)蒙古外，“山貨上頭條”項目還先后幫助推廣打造重慶巫山脆李、湖南花垣縣十八洞獼猴桃、陜西合陽秦薯、內(nèi)蒙古科右中旗大米、云南紅河紅米等農(nóng)產(chǎn)品品牌。截至今年10月底，累計為全國各地貧困縣銷售農(nóng)產(chǎn)品120.7萬件，幫助143個國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品走出大山。
記者走訪了解到，一些農(nóng)村肥料市場秩序混亂、監(jiān)管乏力，換包裝、偷含量、傍名牌、套洋名屢見不鮮，一些不法商家虛假宣傳誤導(dǎo)農(nóng)民，少數(shù)商販惡意坑農(nóng)，農(nóng)民無從辨別真?zhèn)巍?/p>
