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深圳電商換道迎風口
直播電商基地多點開花
2023-07-18 記者 李曉玲 深圳報道 來源: 經濟參考報

  近年來,隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和全球化進程的加速,數(shù)字經濟在全球范圍得到迅猛發(fā)展,直播電商出現(xiàn)新的風口,直播產業(yè)成為閃亮的風景線。深圳搶抓數(shù)字經濟和直播產業(yè)發(fā)展機遇,直播電商、跨境電商迎來前所未有的發(fā)展機遇。

  今年3月,深圳發(fā)布《深圳市推進直播電商高質量發(fā)展行動方案(2023-2025年)》,提出到2025年,直播電商銷售額超3000億元,帶動網絡零售經濟實現(xiàn)質的飛躍,同時借助跨境電商產業(yè)優(yōu)勢,打造具有國際影響力的“直播電商之都”。

  舊廠房變身電商直播“網紅園區(qū)”

  色彩繽紛的熱氣球、紅色的電話亭、復古出租車組成歐美街頭一景,時尚主播和模特們在鏡頭前賣力帶貨、展示……走進深圳市首批電商直播創(chuàng)新示范基地、位于寶安區(qū)福永街道的智美·匯志產業(yè)園,現(xiàn)代簡約風格建筑、多元主題街景設計,“一街一廊,一步一景”,慕名前來打卡的游客和市民讓這片曾經的舊廠房工業(yè)區(qū),成為直播電商行業(yè)里大名鼎鼎的“網紅園區(qū)”和“流量街區(qū)”。

  深圳首批電商直播創(chuàng)新示范基地——智美·匯志產業(yè)園。記者 李曉玲 攝

  如火如荼的直播電商、跨境電商等新經濟業(yè)態(tài)蜂擁至此落地生根,讓智美·匯志產業(yè)園成為OAO時尚街區(qū)、5G云發(fā)布中心、階梯書吧、直播間等設施配套齊全,直播電商、短視頻拍攝多元應用場景齊備的專業(yè)園區(qū),目前這里已服務影視拍攝、電商直播、新媒體運營三大行業(yè)客戶案例3000+,線上曝光超1億。

  而三年前,這里還是以加工制造、物流運輸為主的5萬平方米工業(yè)舊廠房區(qū),辦公環(huán)境差,經濟效益增長緩慢。園區(qū)負責人、深圳市智美科技品牌管理有限公司(以下簡稱“智美科技”)董事長許春偉告訴記者,通過以“場景體驗”為核心的整體規(guī)劃,將“網紅場景+產業(yè)配套+直播商業(yè)”有機融合,打造了集直播電商、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、藝術交流展示和網紅打卡為一體的新型場景體驗式園區(qū),使舊廠房“變身”為深圳網紅打卡新地標。

  自2020年4月開園以來,作為專業(yè)數(shù)字經濟產業(yè)園運營商,智美科技充分發(fā)揮產業(yè)空間優(yōu)勢,將主導產業(yè)定位為直播電商及相關上下游產業(yè)鏈,重點引進150余家以文化創(chuàng)意、現(xiàn)代信息技術為核心的數(shù)字創(chuàng)意產業(yè),包括直播電商、新媒體、視覺設計、創(chuàng)意內容開發(fā)、IP產品研發(fā)等,并與騰訊、淘寶直播、抖音、快手、小紅書、亞馬遜等頭部平臺建立了深度合作。

  如今園區(qū)已經形成了直播電商上下游產業(yè)的有效集聚及完整的生態(tài)鏈和行業(yè)影響力。以直播電商產業(yè)為牽引,數(shù)字營銷方式為驅動,撬動新流量、新轉化的完整的產業(yè)鏈條上,直播電商跨境電商平臺、數(shù)字營銷企業(yè)和優(yōu)質產品等資源實現(xiàn)了一線貫通,可以零距離交流與互動,本土實力品牌、國內知名大品牌和傳統(tǒng)制造業(yè)老品牌通過數(shù)字化轉型升級,短時間內吸引了大量潛在客戶。

  深圳首批電商直播創(chuàng)新示范基地——智美·匯志產業(yè)園匯集電商直播上下游企業(yè)50余家,企業(yè)簽約主播120余人。記者 李曉玲 攝

  開園至今,智美·匯志產業(yè)園已累計孵化300余家新興企業(yè),聚集了百余家新興領域企業(yè),其中電商直播上下游企業(yè)50余家,企業(yè)簽約主播120余人,園區(qū)“大V”主播達人覆蓋粉絲人數(shù)超1.1億,累計電商銷售額GMV超50億,并連續(xù)兩年榮獲深圳市電商直播創(chuàng)新示范基地。

  打造直播電商產業(yè)集聚的“寶安樣本”

  隨著經濟進入新常態(tài),在市場環(huán)境波動、產能過剩、銷售不暢等綜合因素沖擊下,傳統(tǒng)產業(yè)轉型顯得尤為緊迫。寶安區(qū)作為深圳傳統(tǒng)工業(yè)大區(qū)、產業(yè)大區(qū)和制造大區(qū),產業(yè)轉型負擔重。

  直播電商、跨境電商的崛起,改變了傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式,對于產業(yè)數(shù)字化轉型升級、打通雙循環(huán)數(shù)字貿易通道具有重要意義,也為寶安區(qū)的數(shù)字經濟和傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展提供了彎道超車和高質量發(fā)展的機會。寶安區(qū)瞄準新領域發(fā)力直播經濟,支持優(yōu)勢產業(yè)和直播電商深度融合,集聚發(fā)展,賦能傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型升級,打造全球領先的新興產業(yè)創(chuàng)新高地。

  寶安區(qū)直播電商產業(yè)起步較早、基礎良好,區(qū)內有不少與直播產業(yè)相關的企業(yè)。早在2020年的寶博會上,寶安就新增了直播電商網紅展區(qū),展示MCN機構、直播平臺、工廠企業(yè)和供應鏈企業(yè),重現(xiàn)直播電商的“人”“貨”“場”全產業(yè)鏈。同期的“直播電商帶貨節(jié)”,打造了一站式商貿配對平臺,廠家與帶貨主播可直接對接供需,使直播行業(yè)從屏幕走到臺前,實現(xiàn)了網紅與需要開拓線上電商業(yè)務的生產制造企業(yè)直接鏈接。

  深圳網絡直播協(xié)會副會長謝穗嘉認為,寶安區(qū)位于大灣區(qū)核心樞紐位置,制造業(yè)發(fā)達,航空、港口等物流優(yōu)勢顯著,能鏈接到整個大灣區(qū)性價比較高的產品,具有做直播電商和跨境電商的先天優(yōu)勢,產業(yè)生態(tài)良好,吸引了更多產業(yè)鏈企業(yè)落戶,直播經濟整體競爭力和影響力大,這也助推了寶安由制造大區(qū)向智造強區(qū)跨越。

  經過三年集聚發(fā)展,寶安區(qū)涌現(xiàn)出一批像智美·匯志產業(yè)園一樣實力強勁、影響力大的直播電商產業(yè)園;像零一數(shù)科和“趣拍賣”小程序一樣的領軍企業(yè)、視頻號優(yōu)秀服務商;“擺攤界”波仔等一批直播帶貨頭部主播脫穎而出。

  距離智美·匯志產業(yè)園十幾公里的松崗琥珀(國際)交易市場是全球琥珀集散地,作為全球首家一站式琥珀專業(yè)批發(fā)市場,這里匯聚了800多個知名琥珀品牌,每天都吸引著來自全球各地近萬名琥珀客商到訪,累計成交量已經超過百億元。搭建其中的直播基地,每天都有幾百名主播吆喝賣貨。

  深圳松崗抖音珠寶電商直播基地負責人楊威介紹說,整個基地直播間是以琥珀蜜蠟為主,還有南紅、翡翠、和田玉、綠松石等商品。目前入駐的直播間有1200余家,日訂單量近2萬單,基地配備了QIC一體化運營中心,為商家提供質檢、打包、發(fā)貨一體化專業(yè)服務。

  如今,寶安區(qū)已逐步建立起以戰(zhàn)略性新興產業(yè)為先導、電子信息產業(yè)為龍頭、裝備制造業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)為支撐、高端服務業(yè)配套齊全的現(xiàn)代產業(yè)體系。新經濟業(yè)態(tài)和數(shù)字化轉型推動了寶安區(qū)產業(yè)結構不斷優(yōu)化升級迭代,打造出了特色鮮明、鏈接能力強、直播電商產業(yè)集聚、網絡紅人層出不窮的“寶安樣本”。

  建設具有國際影響力的“直播電商之都”

  今年3月,深圳發(fā)布了《深圳市推進直播電商高質量發(fā)展行動方案(2023-2025年)》(簡稱“行動方案”),提出要壯大直播電商主體、打造“直播+”產業(yè)模式、增強直播電商人才力量、提升直播電商帶動效應等四大發(fā)展目標,通過加快直播電商基地建設、鼓勵電商平臺創(chuàng)新發(fā)展、打造直播專業(yè)服務生態(tài)、推動直播電商供需鏈建設等重點任務,推動深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地,到2025年,建設直播電商基地和園區(qū)50個以上,培育和引進直播電商頭部機構100個以上,培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專業(yè)服務人才。

  “行動方案”涵蓋了有關直播電商基地建設、平臺創(chuàng)新發(fā)展、專業(yè)服務生態(tài)、供需鏈建設、人才集聚、公共服務體系、應用場景、深圳IP、發(fā)展氛圍、技術創(chuàng)新、規(guī)范發(fā)展等多方面內容,鼓勵服裝、美妝、珠寶和消費電子等優(yōu)勢產業(yè)帶企業(yè)和時尚產業(yè)與直播深度融合發(fā)展,鼓勵服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費電子、箱包、化妝品等品牌企業(yè)借助深圳建設全球有重要影響力的消費中心城市契機,打造深圳直播品牌IP。

  此前,深圳已經著力發(fā)展網紅直播經濟,推出鼓勵傳統(tǒng)商貿企業(yè)開展直播營銷、內容營銷、社群營銷,發(fā)展“線上引流+實體消費”等銷售新模式的系列獎勵政策,單個企業(yè)獎勵最高達千萬元;通過大力發(fā)展網絡直播經濟,加快直播電商產業(yè)基地建設,促進深圳新消費、新業(yè)態(tài)的培育和成長。

  如今,以羅湖水貝珠寶產業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時尚產業(yè)園為代表的直播電商基地正在特區(qū)各地多點開花,這些基地以自身特色產業(yè)為基點,通過平臺銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式,實現(xiàn)了銷售轉化和產業(yè)升級,并創(chuàng)造出消費新需求,為經濟增長提供新動能。

  深圳在發(fā)展直播電商方面具有明顯的優(yōu)勢,新興領域的直播電商一直處于高速發(fā)展,傳統(tǒng)的優(yōu)勢產業(yè)集聚,也不缺貨源。但許春偉等業(yè)內人士認為,產業(yè)的集聚與發(fā)展,離不開優(yōu)質主播和大型平臺。當前應加大力度扶持直播經濟新興企業(yè),深度孵化和培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字營銷人才、實操型的運營人才,為新興產業(yè)發(fā)展提供有力的人才支撐。

  據(jù)了解,今年上半年寶安區(qū)已經啟動“最IN網絡主播”千人培育計劃,首期線下課程就在智美·匯志產業(yè)園舉行。智美·匯志產業(yè)園還聯(lián)動寶安區(qū)政府、院校、企業(yè)資源為入駐園區(qū)的企業(yè)提供培訓和交流平臺,持續(xù)培養(yǎng)直播實戰(zhàn)導師、孵化素人主播、直播運營、短視頻運營等人才,拓寬創(chuàng)業(yè)青年思路,為電商直播產業(yè)發(fā)展提供強大的支持和保障。目前園區(qū)新興領域從業(yè)人員超2000人,聚集了一大批直播電商、數(shù)字營銷行業(yè)的專業(yè)人才和技術精英,他們具有豐富的經驗和實戰(zhàn)能力,能夠為企業(yè)提供優(yōu)質的服務和支持。

  智美·匯志產業(yè)園現(xiàn)象級IP珠寶頭部達人郭威告訴記者,直播電商能夠滿足消費者豐富多元和個性化的購物與社交需求,幫助傳統(tǒng)商家提高銷售業(yè)績,提升客戶體驗,更好地適應未來商業(yè)模式。“寶安區(qū)乃至深圳市越來越重視直播電商的發(fā)展,讓我們從業(yè)者有了扎下根來做大做強的信心”。

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