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融合發(fā)展激發(fā)產(chǎn)業(yè)動能 冰雪經(jīng)濟(jì)“熱”起來
2024-01-17 記者 袁小康 王君寶 梁冬 唐鐵富 來源: 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  運(yùn)動用品超市里,消費(fèi)者正在比較不同滑雪板的優(yōu)劣;滑雪場賽道上,國產(chǎn)造雪機(jī)噴灑出蓬松的雪花;滑雪度假區(qū)的酒店里,辦理入住的游客帶著全套雪具辦理入住……近期冰雪運(yùn)動迎來熱潮,不僅拉動相關(guān)旅游消費(fèi)市場進(jìn)一步升溫,而且?guī)颖┭b備制造產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出,通過冰雪與文旅、消費(fèi)、制造業(yè)等的融合,“冷資源”激發(fā)出強(qiáng)大的發(fā)展動能。伴隨多層次的冰雪經(jīng)濟(jì)體系逐步完善,冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨溃A(yù)計(jì)2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬億元。

  “之前聽說這里的雪比較好就來了,現(xiàn)在一看,這雪道都修到天上了。”福建游客翟敏元旦期間來到亞布力,第一次體驗(yàn)滑雪。

  亞布力全名為亞布力滑雪旅游度假區(qū)。數(shù)據(jù)顯示,自2023年11月9日雪場對外開始營業(yè)以來,截至2024年1月15日,亞布力滑雪旅游度假區(qū)已累計(jì)接待游客46.02萬人次,單日最大接待量1.4萬人次。元旦期間,亞布力滑雪旅游度假區(qū)總收入1794萬元,同比2019年增長140%。

  多個平臺數(shù)據(jù)表明,滑雪等項(xiàng)目帶熱了冰雪旅游。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。攜程數(shù)據(jù)顯示,截至2024年1月11日,2024年春節(jié)冰雪游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比2023年春節(jié)增長近12倍。

  新疆那拉提景區(qū)的攜程度假農(nóng)莊那拉提森林公園聯(lián)營店就感受到了冰雪旅游的熱度。“自從那拉提的滑雪度假區(qū)開業(yè)后,為農(nóng)莊帶來了更多訂單,同時,每個農(nóng)莊住宿的訂單,平均也會產(chǎn)生兩三個與滑雪相關(guān)的訂單,景區(qū)和民宿的相互促進(jìn)效果很顯著。”那拉提農(nóng)莊店店長黃捷表示。

  中國旅游研究院冰雪旅游專項(xiàng)調(diào)查顯示,在被調(diào)查者中,42%的游客希望能夠進(jìn)行遠(yuǎn)距離的冰雪旅游,64.8%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次,這說明遠(yuǎn)距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費(fèi)信心和出游意愿強(qiáng)烈。值得關(guān)注的是,不僅是直接面向消費(fèi)者的滑雪、旅游市場火熱,產(chǎn)業(yè)鏈更上游的裝備制造等領(lǐng)域也迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

  天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,現(xiàn)存滑雪裝備相關(guān)企業(yè)1100余家;其中,2023年1至12月,新增注冊相關(guān)企業(yè)40余家。30.3%的相關(guān)企業(yè)成立于1至5年內(nèi),成立于5至10年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占42.2%。

  迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,雪季開始以來品牌冰雪運(yùn)動產(chǎn)品銷售同比增長75%。華南區(qū)、華東區(qū)增幅最為迅猛,分別達(dá)到165%和118%,表現(xiàn)出強(qiáng)大的運(yùn)動熱情和消費(fèi)力。

  “借助冰雪運(yùn)動和冰雪旅游的火熱,黑龍冰刀的研發(fā)能力和銷售額穩(wěn)步提升。目前公司已經(jīng)擁有8項(xiàng)冰雪體育運(yùn)動產(chǎn)品專利技術(shù),擁有機(jī)器人智能化冰刀生產(chǎn)線。”齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司技術(shù)質(zhì)量部部長李明陽說。

  滑雪服品牌Nono滑雪實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人李否告訴記者,國內(nèi)在滑雪裝備方面已經(jīng)具備了較強(qiáng)的加工能力,但在品牌塑造和產(chǎn)品研發(fā)方面還有待提升。“實(shí)際上,包括雪服、雪板等裝備在內(nèi),不少國際品牌的實(shí)際生產(chǎn)者都是國內(nèi)廠商。相信在國內(nèi)冰雪熱潮的助推下,會有越來越多的中國廠家加強(qiáng)自主研發(fā)和品牌塑造能力。”

  首創(chuàng)證券研報(bào)指出,2021年國內(nèi)滑雪裝備市場規(guī)模為137.5億元,同比增長8.4%,我國滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。隨著滑雪人群對該項(xiàng)運(yùn)動的粘性提升,滑雪產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化率有望持續(xù)提升。

  《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示,預(yù)計(jì)2023年中國冰雪運(yùn)動產(chǎn)值將達(dá)到8900億元,2025年將達(dá)到1萬億元。

  中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示,推動冰雪運(yùn)動與旅游等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合發(fā)展,助推冰雪經(jīng)濟(jì),需要政府部門提供充足資源支撐,做好頂層設(shè)計(jì)和機(jī)制設(shè)計(jì),保證市場良性發(fā)展。“同時,對于廣大經(jīng)營主體來說,應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌塑造,在業(yè)態(tài)融合的過程中找到創(chuàng)新機(jī)會來破解市場盈利問題。”

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