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“618”大促曬成績單 亮點紛呈折射消費新趨勢
2024-06-20 記者 王文博 實習生 周潤楷 來源: 經濟參考報

  京東“618”成交額、訂單量齊創新高,超5億用戶下單;365個品牌在天貓“618”成交破億元,超36000個品牌成交翻倍;蘇寧門店“618”以舊換新訂單環比增長46%,萬元以上手機訂單量同比增長70%,煥新消費呈現綠色健康、智能健康、一站購齊的主流趨勢……多家電商平臺紛紛發布“618”年中大促成績單,從成交額、訂單量齊創新高,到業績攀高的品牌數量不斷增長,再到以舊換新帶來的綠色智能風尚,一個個成績單上的亮點折射著消費的新潮流新趨勢。

  從品牌表現看,截至6月18日24時,365個品牌在天貓“618”成交破億元,其中,8個商家第一次參加天貓“618”即破億元,576個創立三年內的新品牌拿下趨勢品類第一名,189個新商家成交突破一千萬元。京東數據顯示,“618”期間,平臺累計成交額過10億元的品牌83個,超15萬個中小商家銷售增長超50%。什么值得買數據顯示,“618”期間,41個品牌通過平臺達成超千萬元成交總額,超5000個合作品牌成交總額同比增長翻倍。

  在中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇看來,新品牌與中小商家的強勁增長,說明了市場活力充沛。當下,消費者對新品牌接受度高,尤其關注能提供獨特價值、貼合個性化需求的產品。

  再看品類,政策支持和各類補貼帶動下,家電以舊換新成為整個平臺促銷的重點和亮點。“618”期間,京東聯合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼,北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。其中,智能節能趨勢明顯,超薄平嵌洗衣機、節能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長超100%。

  蘇寧易購數據也顯示,“618”期間,空調中高端品牌份額提升明顯,新一級空調銷售占比超九成,廚房空調同比增長超500%;門店3C以舊換新訂單量同比增長超100%,萬元以上手機訂單量同比增長超70%,AI智控、高端影像體驗等成為消費者關注的重點性能。

  另外,運動健康類成為“618”囤貨熱門。京東上,防曬衣品類成交額同比增長120%,徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動滑板、瑜伽、臺球等超70個運動戶外品類同比增長超100%。美團上,夏日消暑品的銷量連連走俏,美團買藥數據顯示,藿香正氣水、風油精、蘆薈膠等均有40%以上的增幅,養生食補產品銷量同比攀升超200%。

  業界分析認為,每一次電商大促,都是觀察用戶需求、市場風向的窗口,也是把脈消費趨勢的重要依據。什么值得買電商營銷負責人張宇昂表示,一方面電商低價策略奏效,消費者樂于借助大促以更低成本購置心儀商品;另一方面大眾對于美好生活的向往依然強烈,品質消費需求仍然存在,“關注自我”成為今年“618”大促突出的消費價值觀。

  洪勇分析,消費市場趨勢正朝著綠色健康、智能化、個性化方向發展。家電以舊換新和綠色節能產品的熱銷,體現了消費者對環保和可持續生活方式的追求;智能家電與家居產品的增長,意味著智能家居生態正逐步成為生活常態;運動健康類商品的熱銷,反映出人們健康意識的提升及對美好生活的向往。

  洪勇認為,這些促銷中的亮點和熱點折射了消費市場的發展趨勢。預計消費市場將持續強調體驗與情感價值,品牌需在提供基礎功能性產品的同時,融入更多感官享受、情感鏈接和個性化體驗。?

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